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成功案例

新媒体营销推广怎么做?几个成功小案例分享

发布时间:2020-08-09 18:44

  在新媒体越来越碎片化的环境下,如何进行新媒体营销推广,这是所有做互联网营销策划的人所要面临的难题。

  笔者从近期亲身操作的几个案例,对新媒体营销推广进行浅析,希望能有一定帮助。

  这个夏天,在西安最火爆的当属水上乐园了,6月份,还没等各大水上乐园完全开业的时候,我们就组织原创了各大水上乐园的完整游玩攻略,同时,对各个水上乐园进行各种对比,引发用户的兴趣和关注,事实证明,这个策略是对的,6月17日在“西安生活网”微信公众平台发布的一篇文章“迪比斯欢乐水世界开始预订啦!附:游玩攻略~!”引发8000多人转载,图文页总阅读数达到10万以上(如下图示,由于微信公众平台升级,转发和收藏人数的数据合并,看不到转发人数。)

  在信息流达到高潮的时候,又适时推出“迪比斯26号开业啦!!预订预订啦!!内有详细信息!!!!!”这样与客户需求及其精准的门票预定信息,这条图文页总阅读数也达到了10万以上,据不完全统计,整个六月份,每天通过微信公众平台预定的门票数达到100张以上。

  6月到7月,是大学生告别校园毕业的日子,在西安交通大学校园内,机械工程及其自动化本硕连读72班的18名毕业生也穿着民国风格学生装摆起了各种造型拍摄下了属于他们自己的毕业照。

  和其他各个学校换装的毕业照不同的是,由于全班18位成员中仅有1位女生,所以这位女生也成为这一系列毕业照片的焦点人物,受到男同学们的“膜拜”。

  这篇“木有妹纸的理科男生伤不起 毕业照18男配1女”的文章在“今日头条”上发表之后,文章展示量: 669908,文章阅读量: 135356(如上图所示),并且立即获得很多人的共鸣,网友们纷纷吐槽自己的大学时期要么男生特少,要么女生特少,比交大毕业照事件有过之而无不及。

  这个事件,关键在于抓住了毕业照盛行的时间节点,同时,也抓住了照片中男多女少这样一个奇葩的矛盾点,迅速抓住了用户关注的眼球,所以取得成功。

  “延安最美女导游”事件可以说是“无心插柳柳成荫”,新浪微博网友“杨西军”在延安枣园革命纪念馆参加活动时,遇上一位美女讲解员,被这位讲解员的美貌所打动,抓拍下了她美丽的瞬间,“杨西军”在微博上称:遇上#最美的导游小姐#,寻找这位美丽的导游小姐!

  “杨西军”的微博迅速被众多网友转载,“我不是博客”称:#最美的导游小姐#一颦一笑之间,温柔可人,大方典雅,简直就是陕北婆姨典型代表~并@了西部网、华商网等陕西本地网络媒体的新浪微博官方帐号,提供了这一线索,也很快引发西部网、华商网的转发。之后,还引起延安当地电视台、报纸等传统媒体的关注。

  据不完全统计,“延安最美女导游”在新浪微博、腾讯微信上的相关转发、评论数已经上千条,相关阅读数已经突破100万人次,成为陕西互联网短期内发酵最快的网络事件之一。

  同样的,“西安水上乐园美女游玩走光”短视频在美拍和微视上发布之后,引发了朋友圈的疯转,虽然没有任何一家水上乐园出面承认这是出自自家所为,但是不可否认的是,这一次歪打正着,如果借力成功,也算是一次不错的成功营销手段。

  再结合水上乐园们推出的“千人比基尼派对”、“90后美女免费入园”等吸引眼球的宣传,面对火辣的美女,想不被吸引都难。

  从此可以看出,凡是和“美女”沾边的,如果戳中用户的G点,很容易引发爆点,但是需要注意的是,“美女营销”如果利用不好,很容易陷入低俗的定位,同时,也并不是精准营销的有效方式。

  借力热门人物、电影营销,不是什么稀奇的事情,但是如何借力,如何嫁接就值得仔细研究,不是所有的客户都能掏得起电影植入广告的钱,但是如果定位的好,抓住时间,也是可以炒作一把的,《变形金刚4》是美国好莱坞大片,关注度自然高,《老男孩猛龙过江》的导演天生就是出自于互联网的导演,几年来有着很好的互联网口碑和用户基础,《后会无期》的导演是韩寒,粉丝众多,这些都是有着天然关注度基础的人群,利用得当,也能够四两拨千斤。从在“今日头条”上发表的三篇影评可以看出,第一时间针对热门人物、电影推出原创,是极受关注的。

  “《后会无期》你看懂了吗? 你不知道这竟是结局”一文发布之后,展示: 1175132 阅读: 185053 顶: 1524 踩: 110 收藏: 3784 评论: 244 转发: 1351,有不少韩寒的粉丝加我,据不完全统计,至少在30人左右。

  综上所述,其实新媒体营销没有什么难的,抓住热点,然后集中一击,其实就能起到很好的效果。在媒体和用户都呈现碎片化的时代,如何更好的抓住关注度其实是越来越难,需要进行系统的研究,而如何抓住用户的需求和当前的热点,这些手段,对于天然的互联网人来说,应该不缺,但是对于传统媒体来说,要想让他们接地气,还得等等。

  如果营销很热闹,但是起不到实际效果,那也就成忽悠了。所以,这个领域需要更多的同仁去研究,去创新,去挖掘,去引爆。

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