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成功案例

微信“信息流广告”应用研究

发布时间:2020-10-25 19:17

  2015年1月,首批微信信息流广告走进大众的视野,引起了大众和业内的广泛讨论。此后,在微信信息流广告上线一年多的时间里,各类品牌的微信信息流广告不断地在微信用户的朋友圈里进行投放。但是作为一种新兴的广告形态,微信信息流广告相关的理论和应用研究还十分有限,微信信息流广告在实际的应用上仍存在着诸多问题亟待解决。微信信息流广告目前在具体的应用中存在着哪些不足?如何高效地利用微信平台优势提升广告效果?这些问题具有非常重要的实际意义。本文以微信信息流广告为研究对象,针对微信信息流广告的应用价值、现阶段所存在的不足之处进行分析,提出了未来使用中的发展建议。在本文的第二章对微信“信息流广告”的广告受众、广告形式及广告的传播过程和广告效果监测四方面进行了价值分析,发现微信“信息流广告”具有受众的量与质价值、形式的效率价值、传播过程的社会化价值以及效果监测的实用性价值。在本文第三章通过对微信“信息流广告”的分类型优秀案例进行分析并结合对比分析和受众访谈结论的基础上分析其实际应用效果。了解到话题借势型、节日营销型、明星效应型、联动营销型的微信信息流广告分别所具有的传播优势和良好效果。同时,通过访谈结论发现微信信息流广告在目前存在着投放精准度低、用户接受程度差异大、用户担心隐私泄漏以及参与感较低的问题。结合微信信息流广告的平台优势和不同类型所具有的传播优势,并参考其它社会化媒体信息流广告的优秀之处,本文在第四章针对目前在实际应用中存在的不足之处提出了具体的应用建议,如提高内容质量、创新广告形式、把握投放时机等。

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