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“双十一”热点预测:电子消费品和健康保健产

发布时间:2020-10-30 18:53

  贝恩公司最近针对3200名中国消费者展开调查,覆盖高线和低线%受访消费者表示,计划增加今年“双十一”的消费支出。此外,中国三四城市正取得显著增长。显示,三四线城市不仅贡献了大多数日活用户总数增长,而且线上购物者占网民总数的百分比在2020年第一季度达到了54%左右,比2019年上半年高出9%。

  研究显示,今年“双十一”大促中,电子消费品和健康保健类产品将最有可能成为销量赢家,有41%的受访者预计增加电子产品的消费支出。伴随消费者对健康饮食愈发重视, 42%的受访消费者计划在“双十一”增加对生鲜食品的消费。

  “双十一”购物节自诞生之日起经历了三个不同的阶段。最初,“双十一”的重点是通过促销活动提高一线和二线城市消费者的线上渗透率,之后“双十一”转变为通过推动消费升级,让消费者购买售价更高的产品,实现高端化。去年的“双十一”购物节则揭开了新篇章:两极化。这一阶段中,零售商面临更大的压力,一边促进三四线城市活动渗透率,一边鼓励一二线城市消费者增加消费额。

  专家认为,“双十一”消费额不仅是零售市场前瞻性指标,也是市场健康度和市场前景的风向标。受新冠疫情影响,零售商在今年上半年的销售额下滑,因此更希望通过“双十一”购物节来弥补损失。而今年“双十一”的赢家将会是那些聚焦消费者需求进行调整的品牌商和零售商,注重发展电商渠道、打造本土品牌和提供价廉物美的产品等,都将成为制胜之道。

  贝恩研究显示,在今年“双十一”大促中,电子消费品和健康保健类产品最有可能成为销量热点。这主要由于人们在家办公、娱乐的时间变多,花费在网上的时间也相应增加。报告显示,在调查中有41%的受访消费者计划增加在电子产品方面的支出。此外,早在疫情爆发之前,中国消费者对于健康饮食的关注度已经在逐步提升,疫情加快了这一趋势,“双十一”期间生鲜食品销售预计会有一定提升。

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