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新闻营销的七大特点?

发布时间:2020-09-29 17:45

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  新闻营销的七大特点 1.目的性:新闻除了提升企业的品牌形象还能达到什么?这是企 业目前最关注的问题。09 年网络推手盛极一时而且丝毫没有衰退, 正是因为这样的一群人利用新闻帮助企业去互动潜在客户。 新闻的营 销的目的有二:一达到品牌营销,二该负面新闻,澄清事实。商场如 战场,防人之心不可无,企业利用新闻的目的无非就是树立其在消费 者心目中的美誉度到偶像级的过渡。 2.传播性: 新闻软文大家都懂, 为什么有些人上新闻转载上千万, 有些人上新闻转载寥寥无几, 其中之一就是是否具有可复制性和传播 性, 门户网站传递的是一种有价值够娱乐性能够满足人民日常生活或 者职场需求的东西,如果企业自己传递的只是一味的软文营销,那么 只能增加你的营销成本。但凡企业传播的都是一种有价值的东西,这 就是为什么运动品牌很少介绍他自身的产品而绝大多数都在传承一 种公益态度。 3.嵌入性:09 年的春晚让我们首次尝试被植入的尴尬,但是无疑 比起之前的硬广,确实能舒服很多。这样更加激起了网友挖掘你的广 告植入点,从而了解并传递你的品牌,嵌入式广告就是广告,没必要 那么隐晦,如果植入的太含蓄,别人都发现不了,广告的目的就不精 准了。嵌入型要找准植入点,营而销的同时做足品牌营销。 4.炒作性:新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,王老吉是 最会借势一次营销,地震捐款,不得不佩服王老吉的做法。尊敬他无 私的同时也会原谅它的营销,因为它确实用一亿为人民做事了。 5 互动性:无论任何一种营销模式,它的最终落脚点,肯定是与 消费者的互动,无论是言语互动还是心理互动,总之是企业产品与消 费者心理的一次对话。每天的新闻量有多大,我不说大家都清楚,想 要不沉贴,就需要付出一定的代价。这在品牌塑造的过程中比之所有 营销模式成本低廉而且专业的一种。 6 及时性:你可以没有创意,你可以没有营销点,但是你必须会 借势。这一点上之前的蓝翔技校就做的很不错,利用攻击谷歌一事大 做文章。网络推手新娘以为所有热门的事件都是一锤子买卖,一夜蹿 红,延伸,然后归于沉寂。我们很难想象红极一时的贾君鹏现在还会 被提及,这就是事件炒作的一个不算瑕疵的瑕疵,因为任何一种营销 模式都不会长久,唯一能长久的是不断的营销,推陈出新,及时借助 一切的可营销手段。 7 娱乐性:在 sns 里有一个六度原理,在微博里有转载一说,为 什么一个新闻会被复制转载传播,绝大多数有一个共性,娱乐性。这 是一个娱乐时代, 每个人茶余饭后要有点谈资, 这就是生活的必需品, 如果你不知道某个娱乐时间可能就会被冠以“out” ,这就是一个传播 点,娱乐性。别人愿意为你的产品进行口碑传播,是因为你赋予了它 快乐或者其他的生活意义。 企业借助新闻营销可以谋事成天下,但是如果借位不精准,只能 加重企业的营销负担。好的新闻营销应该抓住实事,巧借,组合,推 出属于的自己的营销点,可以植入嵌入企业的品牌价值,无论任何一 种品牌上升到新闻营销造势, 打造品牌的时候, 它都在传承一种价值, 生活价值或者生活态度,或者公益价值等等,它的品牌远非停留在品 牌的自身性能上,无论任何一种品牌的美誉到偶像的升级,都是要传 递帮助、分享、关爱、公益、情感等一些列的字眼。

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