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OneTalk创始人柳科庆:新媒体不只是一种声音更是

发布时间:2020-10-21 07:50

  尽管在传媒产业的部分行业或者某些区域范围内,其市场集中度较高,但从整体情况来看,我国传媒产业市场集中度比较低。其结果是,传媒产业的盘子比较大,但是单个传媒集团的经济实力和竞争力量偏低,传媒的整体水平有限。

  传媒真正的价值还没有被大多传统企业以及一些新兴行业间发掘出来,传媒产业市场结构存在失衡现象,具体体现为:大而不强、市场集中度偏低,经济实力和竞争力偏低。

  鉴于上述问题,我们本期邀请到从事媒体相关领域十余年,并且在新媒体方面有诸多思考的OneTalk创始人柳科庆,来为我们深度解读新媒体的价值以及企业品牌与新媒体融合的发展之路。

  面临传媒的立场这个话题时,他讲到,任何一种传媒产业的办立,都代表着一种立场,只是所代表发声的对象不同而产生偏差。首先,我国之前的传媒产业市场结构形成的主导因素是政府规制,传媒产业布局是由党和政府按照舆论宣传的需求而设计的,不可否认,传媒的属地管理有助于维持党和政府的舆论宣传纪律,为地方经济社会发展营造了良好的舆论氛围,但在一定程度上为传媒产业的区域分割创造了条件,使传媒发展逐渐趋向于单一化。

  其次,对传媒产业的管制也历来比较严格,创办报刊、广播和电视等新闻机构需要登记审批,同时对传媒产业资本进入壁垒的管理也相对较严,业外资本和外资进入传媒市场会面临较高的制度性。

  而自媒体的出现代表了一种多元化的立场,早在微博备受关注时就出现了意见领袖的概念,基于意见领袖,之后自媒体的盛行将媒体立场的多元化推向高潮。当前的传统企业转型新媒体最大的困境是,企业无法去精准定位自己的发声立场。在找到自己的立场的同时,也需要去寻求所代表的立场的媒体价值。

  柳科庆阐述道,新媒体存在的意义应当是相对于传统媒体来说要更开放、更自由、更包容。因为媒体的构建图层是媒介,从书籍到报纸,从广播到电视再到如今的互联网以及自媒体的出现,都代表着每一个时代社会孤立动机的存在和优势意见的大胆表达。

  而如今的新媒体能让民众在宏观的一种声音下,表达自我的不同认知。

  作为OneTalk的创始人,他对OneTalk品牌未来在新媒体道路上的发展也有相同的展望,那就是将媒体的价值发挥到极致。从一起直播、一起晚餐、创业在西安OneTalk脱口秀这些内容输出开始,基于内容,构建企业的传媒渠道。

  而选取短视频或直播这一渠道,因为信息时代的来临,当今年轻人习惯于使用视频搜索引擎。他们通过某段视频的截图来浏览内容,视频图像部分地代替了文字功能,自媒体视频生产也无疑激活了个人创造力,赋予公众更生动的表达方式。互联网连接、数据化生存将是媒体业未来的趋势,用户平台的建立,是这个模式成立的关键,而onetalk所选择的短视频是传播内容渠道和输出媒体价值的重要载体。

  一方面,视频表达的多义性、直观性、直接性等能够产生复杂而强大的影响力。另一方面,越来越便利的技术为个体生产带来了越来越大的创作自由。

  我们要在短视频这一媒体渠道中,寻求与传播OneTalk品牌真正的的媒体价值。

  起初的创业者及企业的模式是不充分市场化的,这就使得传统企业的信息接受以及发布都较为隐晦与闭塞,企业会一定程度上选择性地与媒体保持距离。这种单链状的媒介及单向的推送式传播,令受众只能被动接受编排过的内容,受众的个性化受到了一定程度的限制,且传统媒体方式点对面的传播结构,令内容呈现单一化,无论受众的意愿如何两歧遂分,都只能接收相同的信息。

  而如今高度开放的网络空间让传统企业原有的媒体传播形式一定程度上遭遇冲击,传统社会生活中的媒体时空遭到解构,个体的影响力和时空自由不断增强。手掌的三寸荧屏、指尖的上下滑动就能挑选自身需要的信息,新媒体时代赋予受众以信息选择权,使其崛起为信息传播的参与者,令用户在传播者与接受者的角色间自由切换。

  所以在如今这样的大环境背景下,衡量企业的核心价值是:现金流+核心技术(资源)+社会品牌影响力。其中,社会品牌影响力也就意味着企业的媒体属性,而媒体属性恰恰就是企业发展的重要属性。

  所以传统行业企业在面临转型时最大的困境就是了解媒体的价值,以及企业如何去打造自身品牌的知名度与媒体属性。

  从更大的时空背景上说,当下的人们,注定比20年前面临新兴互联网时有着更多的巨变与不确定,理智地看,当前的互联网新媒体作品早已承担不起弥合时代裂缝的功能,但世事不可躲避,在时代的洪流之中,我们能交出怎么样一份答卷,终归还算是件值得期待的事情。

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